目的：我们要明确淘宝短视频制作的目的是什么？是想用来推介新产品的?产品使用说明的？还是产品促销宣传的？只有明确了制作目的，才能制定符合产品宣传的作品。

受众：明确受众是制作的前提，说白了就是我们制作出来的东西是要播放给谁看的。根据目标受众的不同，分析受众年龄、爱好、习惯等等......做好市场分析，了解客户诉求，这样才能让视频制作更有针对性。

创意：创意是实现产品宣传差异化的途径，如何把品牌的价值，品牌的内涵结合上视觉冲击，把它转化为能够看得见摸得着的体验，这是制作团队需要做的事情。策划即思考，不能太专注于表现的这个层面上，还要注重价值的表达。

我们拍摄短视频的目的也是为了让潜在客户能更加地了解商品卖点。所以，首先，淘宝短视频的拍摄必须从用户角度出发；其次，拍摄出来的短视频必须具有购物的引导性，能吸引住客户，并成功实现有效转化。再者，还得控制好时长，一般要求短视频的时间在3分钟之内，超过3分钟客户就没那么耐心看下去了。